内容运营指的是运营者利用新媒体渠道,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播的完整运营过程。那么内容运营起源是什么呢?
内容运营
1、随着数字新媒体的出现,“广告是什么?”变得越来越模糊,大多数业内人士相信传统大众媒体与网络、移动和社交媒体会逐渐融合,以更加个性化和互动的方式更加精准地吸引目标顾客群体。
2、许多公司如腾讯、阿里、宝尊等如今纷纷抓住这一转型时机,中小品牌公司开始创造和散播大量令人信服的信息的“内容营销”吸引顾客,建立品牌与顾客关系,以及顾客之间的联系,并最终促使他们购买产品。
3、为了适应当今数字媒体和社交媒体的发展,保持与顾客对话,品牌在传统平台和数字平台上都需要持续不断地提供新鲜的内容。归根结底,无论采用何种沟通渠道,关键是最好地沟通品牌信息和强化顾客品牌体验的方式等这些媒体。
4、一种是在UGC社区,将用户产生的高质量内容,通过编辑,整合,优化等方式进行加工,配合其他手段进行传播。这跟用户运营往往相辅相成来做的,例如你在知乎回答一个问题,回答的很精彩,知乎的同学会把你的回答和别人的回答拿去整理好,然后通过微博,日报,周刊等手段传播,这就是以内容为中心的运营。
5、另一种是在一些媒体产品,比如澎湃新闻,比如钛媒体,36kr这种,也是以优秀的内容为核心来运营,和前者不同的是自己采编,整理,撰写的成分较多,不一定来自于用户。
6、在自媒体时代,内容运营也有了新的变迁,运营主体也由专业机构逐步下沉扩充至普通大众。如哔哩哔哩的有很多up主也能产出很多优秀的视频内容。
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